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[스타 마케팅] 빅모델이 성공 보장하진 않아 |
[스타 마케팅] 빅모델이 성공 보장하진 않아
| 기사입력 2004-03-09 15:15 | 최종수정 2004-03-09 15:15 스타 마케팅은 판돈이 큰 도박과 같다.비정할 만큼 부침(浮沈)이 심하다.한번 성공하면 모델료와 광고비의 수십배에 달하는 브랜드 인지도 상승효과를 얻지만 기용한 스타 모델이 관심을 끌지 못하면 아까운 비용만 날린다.설령 스타 마케팅으로 `대박`을 터뜨렸다고 해도 꾸준히 광고효과를 유지하기는 쉽지 않다.일정 규모의 광고비를 끊임없이 투자해야 하고 기업 이미지에 맞는 새로운 광고도 .. brand38 2010-07-05  622 |
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[스타 마케팅] 모델따라 광고 영향력 천차만별 |
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[스타 마케팅] 모델따라 광고 영향력 천차만별
| 기사입력 2004-03-09 15:18 | 최종수정 2004-03-09 15:18 스타가 나오는 광고 중엔 어떤 제품 광고인지는 생각나지 않으나 오래 여운이 남는 광고가 있다.광고 모델과 함께 브랜드 이름이 생생하게 기억나는 광고도 있다.40대 이상이면 누구나 기억하는 조용필의 맥콜 광고가 대표적이다.내용에 따라 호감이 가는 광고,믿음이 가는 광고,사고 싶은 생각이 나게 하는 광고가 있다.이번 조사에서 전지현의 올림푸스 광고가 가장 호감 가는 광고로 뽑혔다.전.. brand382010-07-05 659 |
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[스타 마케팅] `브랜드와 제품 이미지에 어울리는 모델은` |
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[스타 마케팅] '브랜드와 제품 이미지에 어울리는 모델은'
| 기사입력 2004-03-09 15:19 | 최종수정 2004-03-09 15:19 브랜드와 제품 이미지에 어울리는 모델은 누굴까.광고주와 광고제작자들의 공통된 고민거리다.심지어 모델이 다음에 나올 영화나 드라마까지 고려해야 한다.최근엔 제품 이미지와 다른 모델을 발탁하는 `언밸런스 광고`도 종종 선보인다.그러나 브랜드 및 제품 이미지에 딱 맞아떨어지는 모델 기용은 광고계의 불문율로 통한다.모델이 소비자에게 풍기는 이미지와 업종이 일치해야 효.. brand382010-07-05 635 |
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[스타 마케팅] 비씨카드-김정은..행복 전하는 '희망 메신저' |
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[스타 마케팅] 비씨카드-김정은..행복 전하는 '희망 메신저'
| 기사입력 2004-03-09 15:47 | 최종수정 2004-03-09 15:47 비씨카드의 스타마케팅은 일상생활에서 소비자와 함께 하는 친근함을 기본으로 한다.탤런트 김정은을 모델로 선정한 것도 이 때문이다.김정은은 인기 연예인이면서도 거리감을 주지 않고 친근감을 주는 몇 안되는 모델이라는 게 비씨카드의 설명이다.특히 모델 선정 당시 매월 30만원을 용돈으로 타 쓰는 검소한 생활태도가 맘에 들었다.철저한 자기관리 이미지까지 지니고 있는 점.. brand382010-07-05 559 |
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[스타 마케팅] LG텔레콤-배용준..아줌마 잡은 해맑은 미소 |
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[스타 마케팅] LG텔레콤-배용준..아줌마 잡은 해맑은 미소
| 기사입력 2004-03-09 15:48 | 최종수정 2004-03-09 15:48 LG텔레콤은 작년 한햇동안 `고객사랑 경영`이란 기치 아래 LG텔레콤 브랜드 가치를 강화하기 위해 노력해왔다.고객사랑의 이미지를 부각시키기 위해 친근감이 있고 온화한 이미지를 가진 배우 배용준을 3년째 기용하고 있다.LG는 소비자들에게 고객사랑을 전달할 수 있는 화두로 `상식`이란 단어를 선택했다.이 단어를 합리적으로 전해줄 수 있는 모델로 배용준이 적격이라고 봤다.30.. brand382010-07-05 560 |
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[스타 마케팅] 태평양 라네즈-이나영..늘 새롭고 상큼하게 |
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[스타 마케팅] 태평양 라네즈-이나영..늘 새롭고 상큼하게
| 기사입력 2004-03-09 15:48 | 최종수정 2004-03-09 15:48 라네즈는 끊임없는 신기술 개발과 새로운 상품으로 많은 여성들에게 사랑을 받고 있는 태평양의 대표 브랜드다.1994년 출시 이후 연간 1천억원 이상의 매출을 지속적으로 올리며 국내 화장품 업계 최강 브랜드 자리를 지켜오고 있다.이런 라네즈의 인기에는 6년째 라네즈 모델로 활약하고 있는 배우 이나영의 역할이 컸다.실제로 이번 조사에서 이나영의 라네즈는 1백40점을 얻어 라끄.. brand382010-07-05 629 |
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[스타 마케팅] SK텔레콤-비.. |
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[스타 마케팅] SK텔레콤-비.."난 영원한 011맨"
| 기사입력 2004-03-09 15:49 | 최종수정 2004-03-09 15:49 SK텔레콤은 번호이동성과 010 대표번호 제도가 시행되면서 광고전략을 대폭 개편해야 했다.자사 고객이 경쟁사로 옮겨가거나 신규 고객을 뺏기는 데 대한 우려가 상당했기 때문이다.구체적으로 `스피드 010`의 런칭과 함께 `스피드011 스피드010` 브랜드에 알맞은 젊고 역동적인 이미지를 보완할 필요가 있었다.스피드011을 대변하는 배우 한석규는 여전히 리더십과 안정감을 가진 모델이었지만 이런.. brand382010-07-05 661 |
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[스타 마케팅] LG건설 자이-이영애..국민스타 내세워 '넘버1' .. |
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[스타 마케팅] LG건설 자이-이영애..국민스타 내세워 '넘버1' 부각
| 기사입력 2004-03-09 15:50 | 최종수정 2004-03-09 15:50 2000년 이후 아파트 시장에는 1백개가 넘는 브랜드가 등장했다.분양경쟁이 치열해지면서 브랜드 차별화 전략이 중요해졌기 때문이다.당시 소비자들은 아파트를 분양받을 때에도 교통 환경 등의 기존 잣대 외에 브랜드 이미지 등 감성적 지표를 중시하는 패턴을 보이기 시작했다.LG건설 자이(Xi)는 이같은 분위기에서 `시대를 앞서가는 사람들이 선택하는 최첨단 아파트`를 지향하.. brand382010-07-05 608 |
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[스타 마케팅] 백세주-송강호..누구나 즐기는 부담없는 `한잔` |
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[스타 마케팅] 백세주-송강호..누구나 즐기는 부담없는 '한잔'
| 기사입력 2004-03-09 15:51 | 최종수정 2004-03-09 15:51 백세주를 생산하는 국순당(대표 배중호)은 2001년 영화배우 송강호를 백세주 모델로 발탁했다.송강호를 백세주 모델로 캐스팅한 이유는 옆집 아저씨 같은 푸근한 이미지 때문이라는 게 국순당측의 설명이다.당시 송강호는 1999년 쉬리,2000년 반칙왕 등을 통해 연기력을 인정받으며 주연배우로 뜨고 있었다.국순당 역시 1997년부터 백세주가 `건강에 좋은 술`이라는 입소문을 타면서 .. brand382010-07-05 632 |
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[스타 마케팅] 한국암웨이-변정수..친딸 채원이와 행복 나누기 .. |
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[스타 마케팅] 한국암웨이-변정수..친딸 채원이와 행복 나누기 히트
| 기사입력 2004-03-09 15:52 | 최종수정 2004-03-09 15:52 2004년 새해 첫날부터 전파를 타고 있는 한국암웨이의 네번째 광고 `쇼핑갈 준비`편(제작 TBWA)도 지난해 방영된 제1,2,3편 못지 않게 호평을 받고 있다.광고 모델은 지난해와 마찬가지로 신세대 엄마 모델인 변정수와 친딸 채원이.광고는 이렇게 시작된다.거실에서 노트북으로 인터넷을 검색하는 변정수와 옆에서 인형놀이를 하는 딸.엄마가 컴퓨터로 오락을 하고 있다고 생각한.. brand382010-07-05 619 |
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상호 : 박문기연구소(주) 
